是吸引赞助商的最佳“砝码”。而这也是马拉松比赛商业运作的关键所在。
本报记者了解到，城市马拉松的经营规则一般是地方政府举办赛事，第三方商业公司买断几年的赛事经营权，自负盈亏。
“商业公司的主要支出为买断费。一些大的赛事大概是一年1500万元，还有电视转播、保安等费用，全部加起来在2000万元左右。”上述从事马拉松比赛推广的专业人士表示。而收益部分则来自赞助商与报名费。
以本届北马为例，总冠名为北京现代，官方合作伙伴为阿迪达斯，还有3家官方赞助商和8家官方供应商。
尽管北马的赞助费用由于涉及商业秘密而没有对外公布，但本报记者了解到，目前国内排名靠前的马拉松赛事合计赞助费在2000万~3000万之间，如果以此为基准的话，北马的赞助费用不会低于这个区间。
再看北马的报名费。按照北京马拉松组委会公布的报名缴费须知，中国籍报名者的半程马拉松报名费为160元，全程马拉松为200元。据此估算，本届报名费也有数百万元。
“赞助商赞助体育赛事，一为品牌，二为销售。赛前、赛中、赛后都会有相应的营销方式，这也是提前做好的方案。如果推迟或者取消，报名费不计算在内的话，赞助商的权益该如何保护？就算推迟，其所有的商业计划也要全盘改变。这个成本是很大的，谁来承担？”上述专业人士表示。
文章来源： 第一财经日报
