“产品粉丝经济”VS“艺人粉丝经济”
聂心远和尚雯婕一致认为,未来公司的目标是打造基于互联网的适合年轻人市场的产品与品牌。
2014年,尚雯婕还亲自操刀打造fresh极客少年团,开始尝试打造一种新的娱乐经纪模式。 她认为一个好的产品最主要是精准定位。“产品粉丝经济”是需要的,但“艺人粉丝经济”,行不通。“我几乎不太利用我的艺人身份,我觉得如果那样,会一下就把这个项目做成了艺人粉丝经济。包括从一开始就带我的男团,就一直希望能模糊我的艺人身份,我就是个产品投资人,目前我不打算快速增加新艺人,想通过这个男团,做出一个新的娱乐经济模式。”
她认为一个具有可持续发展能力的产品,如果完全基于“明星”来做,风险很大。要维持一个“艺人”永久的正面形象很难,但基于“产品”本身是可以实现。“我们会根据产品类型和目标市场,锁定固定的人群。然后做好市调,根据大数据做规划。目前,主要目标人群以潮流爱好者为主。”
在产品的创意和推广上,尚雯婕很有“用户体验”意识。“我们目前上市的产品是测试版本,通过收集消费者的回馈,再做产品改良,我们很重视买家的感受。正式版本会在明年初上市。至于箱包单品的迭代,我们希望通过跨界和智能化的方式来解决。”尚雯婕对i黑马说。
有关互联网产品的特性,“品牌IP”被广泛提及,人人都想做出一种品牌文化,聂心远强调的品牌理念目标是easy、elegant,、effective 。此外,他还认为,打造一款互联网爆款十分有必要,但前提需具备几个要素:首先产品创意是新鲜的、有意思的,简单的;其次要有目标人群,刺激把玩、购买和分享的消费冲动;再来,价格得合理。最后,要选对营销方式。
在公司经营方面,尚雯婕过问的并不多,为了配合聂心远,更好的经营一家公司,她平常也会关注企业家的采访、行业咨询、实事、国际趋势等等。尚雯婕对i黑马表示:“我一直这样要求自己和团队:简便、高效、优雅、实际。做人低调,做事接地气。”
对于公司的未来规划,尚雯婕说:“我希望将公司经营成小而美的类型。其实,打造一个艺人和创造一个产品本质上区别不大,重要的是专心做好每个产品,不一定要品类太多,但一定要专注。”