2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%，而2014年全年预计达到274.3亿元。与整个奢侈品市场相比，网购奢侈品销售额仅占总销售额3%，奢侈品网购规模仍有很大的上升空间，中国成为奢侈品最大消费区。
• 在巨大需求与暴利驱使下，公司化、规模化、产业化的“祥鹏恒业”类制造商就顺势而生。祥鹏恒业不只是奢侈品，更是中国电商市场上庞大的假货产业链中的冰山一角。
• 正是为留住用户，京东、聚美优品等除自营部分外，必须开放平台，吸纳第三方商家，满足消费者不同品类需求。由此，售假问题成为电商开放平台、大量商家入驻所产生的必然结果。其次，就奢侈品而言，获得奢侈品牌网络授权成为奢侈品电商平台发展主要障碍。此外，由于假冒奢侈品制造商形成规模化生产，相似度高，普通消费者很难辨别真假、维权，从而助长了高仿品、A货泛滥态势。
近日，一篇关于电商平台销售假冒奢侈品的报道引发了业内高度关注，京东、聚美优品、1号店、亚马逊等多家电商平台被指“知假售假”，而包括Armani、Burberry假冒奢侈品都来自同一供货商“祥鹏恒业”，这家公司所提供的国际品牌授权书、海关报税单都是通过扫描其它公司文件、PS伪造的。
面对股价下跌，聚美优品CEO陈欧声称要剁掉奢侈品版块。而业内专家表示，电商平台售假问题一直存在，奢侈品因其行业特殊性更是成为假货的重灾区。这是电商开放平台、增加品类所导致的必然结果，但不必因噎废食。除加大对供货商货源以及厂家资质审核外，电商平台提高供货商售假赔偿额度也是有效措施。
电商难获授权且开放平台 奢侈品成网购假货重灾区
随着电子商务规模的不断扩大以及国民消费水平的不断提高，奢侈品网购市场潜力巨大。据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%，而2014年全年预计达到274.3亿元。与整个奢侈品市场相比，网购奢侈品销售额仅占总销售额3%，奢侈品网购规模仍有很大的上升空间，中国成为奢侈品最大消费区。
然而，在巨大的消费需求与市场空间下，国内奢侈品经销商家却因得不到品牌授权，难以保证顺畅供货渠道而面临发展瓶颈。据了解，目前大部分国际知名奢侈品牌都斥巨资，自己搭建电子商务平台，并未对中国电商开放授权，国内奢侈品电商货源主要通过海外代购、国外买手抢购方式获得，但数量有限，且不稳定。部分奢侈品电商与品牌实体代理商展开合作，但由于折扣少，利润率低，不能从根本上解决货源问题。奢侈品牌网络授权就成了中国奢侈品电商发展的最大障碍。
由此，在巨大需求与暴利驱使下，公司化、规模化、产业化的“祥鹏恒业”类制造商就顺势而生。祥鹏恒业不只是奢侈品，更是中国电商市场上庞大的假货产业链中的冰山一角。
电商分析师鲁振旺表示：“上海、广州在内的很多地方都有公开售假的批发市场，聚美被曝出的售假一事，绝对不是个案。”
中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受中新网IT频道采访时表示，售假并不是聚美优品一个平台的问题、京东，亚马逊、天猫甚至美国电商也会有此类问题。由于获取用户成本大、用户粘度难保持，电商平台肯定不会以牺牲声誉、流失用户为代价而知假售假。尤其是奢侈品电商更是面临诸多无奈，最棘手问题就是货源供应。也正是为留住用户，京东、聚美优品等除自营部分外，必须开放平台，吸纳第三方商家，满足消费者不同品类需求。由此，售假问题成为电商开放平台、大量商家入驻所产生的必然结果。其次，就奢侈品而言，获得奢侈品牌网络授权成为奢侈品电商平台发展主要障碍。此外，由于假冒奢侈品制造商形成规模化生产，相似度高，普通消费者很难辨别真假、维权，从而助长了高仿品、A货泛滥态势。
