随着规模和影响越来越大，以及电商模式越来越成熟，今年的“双十一”正在逐渐跳出价格战的红海，不同企业分别寻找各自优势发力。今年，“海淘”成为关键词之一。在中国市场一直无法跻身第一阵营的亚马逊中国，将战火引向自己背后的强大靠山。
亚马逊中国宣布今年的“双十一”将主打国际品牌，通过一系列举措将亚马逊全球丰富的国际品牌选品呈现给中国消费者。亚马逊希望通过此举打破一直以在中国电商市场面临的尴尬局面。
跨国之战
作为国际电商巨头的亚马逊，在中国的电商零售市场却被淹没在众多的电商当中。
据易观最新数据显示，2014年上半年中国网上零售市场份额方面，从市场格局看,阿里（淘宝+天猫）占据75%以上的市场份额,京东商城紧随其后居第二位，占8.4%,苏宁居第三位，占1.6%，而亚马逊中国只占0.9%，与拍拍网、QQ网购、易迅、唯品会、当当、1号店等众多电商份额相差不多，都是阿里、京东、苏宁之外的市场配角。
2014年是亚马逊进入中国十周年，从其战略的调整来看，已经开始明显回避与国内电商的直面竞争转而突出自己国际化的特点。
今年，海淘越发火热，并成为各大电商重点的布局方向。但海淘的商业模式在中国还存在着一些致命的缺陷，比如物流慢、选品少、假货多等。亚马逊中国借“双十一”的机会，利用亚马逊全球的资源，在物流、选品、假货等多方面，希望以己之长“补”他人之短，以图在“双十一”大战中奠定自己在海淘市场的地位。
由于传统“海淘”模式需要下单、转运、清关、国内递送等多个环节，一件商品从下单到消费者手中一般会需要一个月左右。但具有全球配送体系的亚马逊已经可以将直邮的时间缩短为9~15天，甚至推出特快的服务，3天时间货品从美国到达中国消费者手中。最近，亚马逊又大幅调降了运费，可见亚马逊准备全面进入中国市场的猛烈攻势。
此外，从众多海淘电商的选品看，亚马逊也有一定优势。根据易观智库eCR中国网购商品雷达监测数据显示，2014年10月28日天猫国际的SKU数量不到10万种，京东海外购SKU数量11000多种，1号店海淘SKU数量5000多种。而亚马逊调用亚马逊美国、英国等6地站点资源，共有8000万种商品可以直邮中国。
显然，在这轮“卡位战”中，亚马逊的目的就是快速在行业中确立自己的地位。
PK海淘
海淘之所以在国内兴起，与进口商品在国内的价格较高有很大关系。
越来越多的消费者追求高品质的国际选品，在一些国外购物网站上，部分商品的价格比国内售价便宜一半左右，有的商品即便是加上国际运费，总费用也比国内便宜。而“海淘族”往往有着不错的语言功底、可观的收入，而且这样一群重视生活乐趣和品质的人，对商家而言，是有着非常大价值潜力的人群。而这正是亚马逊回避自己在中国的规模劣势、转战国际化市场的目的，利用自己的优势获取更高端的客户群体。
根据EnfoDesk易观智库监测数据显示，2010年至2013年，中国海外购物交易额从 100多亿元增长到超过800亿元，仅2013年中国进口网购市场交易规模超过800亿元，增长率为75%。
市场的需求便是商业的机会。今年众电商品牌跃跃欲试，预备纷纷将海淘引入“双十一”大战。但与以往“价格战”不同的是，“海淘”的竞争更在于物流的通畅、选品的丰富、价格的竞争力、保证真品和正品等方面。做跨境电商需要在海外有很强的商品组织和货源能力，强大的物流能力和议价能力，而亚马逊中国因为背后的全球优势，在这方面暂时领先于国内其他电商企业，包括阿里系。
在亚马逊中国针对今年“双十一”的一系列举措推出后，易观国际高级分析师林文斌认为，亚马逊将加速海淘模式规范落地。
“亚马逊、eBay等国际电商因其国际基因具有的先天优势，是中国进口网购产业链中不可或缺的重要参与者，其在中国进口电商领域的布局本身就是对B2C进口电商的补充。同时，亚马逊也能凭借其丰富的海外电商运营、货源组织、议价、技术、物流服务等方面的经验，协助完善中国进口网购的服务模式，促进跨境电子商务的规范化发展。”
2014年是海淘发展的关键年，亚马逊借“双十一”全面发力，能否顺利“卡位”，并与竞争对手拉开距离，有待时间考验。
