软件和本地化。三星手机的应用内置和本地化一直备受中国用户吐槽。由于其中国公司缺乏管理权,如果中国企业与三星商量合作应用内置,中国三星电子公司竟然无权决策,需要合作企业自己跑去三星总部进行协商。反之,如果三星电子总部决定要预装一款应用,其中国公司也无权进行反驳或者干涉。
造成的结果就是,三星一款手机产品最多预装了277款应用,遭遇用户一致吐槽,中国公司对此只是保持沉默。而三星自己的手机应用商店,因为缺乏本土应用,已经完全荒废,几乎所有三星用户都通过第三方商店下载应用和游戏。对于手机市场份额占据第一位的三星而言,这是一个本土化失败的惨痛教训。
三星手机中国市场下滑无可避免,重生仍有机会
综合以上因素,三星手机在中国遇到的不仅仅是一两个问题,而是积重难返,走向下行拐点已无法避免。来自运营商和渠道合作伙伴预测,未来两年内,三星的在中国市场的苦日子要到了,目前仅是开始。
不过也有国内供应链和手机厂商高层对此表示,三星遇到的问题,也是诺基亚、索尼等大企业所遇到的通病,关键在于企业能否在运营模式崩溃前及时掉头。与日系和欧美企业不同,三星实际上是一个危机感较重,并且上游元器件和供应链非常完善的国际化企业。而实际上,在柔性屏幕、无框设计、下一代相机、下一代高清屏幕等产业上游环节,三星仍然处于行业领先地位。目前的经营困难,或许是三星放下利润和市场份额包袱,重新定义Android手机的开始。
从摩托罗拉、诺基亚、索尼等众多手机企业发展历史可以看出,庞大而重要的中国市场往往是其引发全球市场大滑坡的“最后一棵稻草”。而从全球市场来看,全球智能手机增长已经大幅放缓,三星重振市场的困难增大,再加上三星掌门人李健熙辞职后引发的家族挣权,都将给三星手机未来增加不确定性。