移动行业一直认为三星产品的多元化使它能在不断变化的市场中长期保持领先地位，而苹果则因其坚持高端配件而使发展受到限制。但事实似乎并不是如此，苹果高端的光环成功限制了三星的销量。本文来自凤凰网。
据BI中文站的报道，三星公布了一份令人忧心忡忡的季度财报。三星营业利润连续第三个季度出现下滑。这一次，三星营业利润同比下滑25%。三星的业绩主要受移动业务拖累，其移动业务利润同比下滑30%。
但是，同期苹果营业利润却增长12%。苹果并没有公布iPhone业务的营业利润，但数据显示iPhone销量增长9%。
更糟的是，二季度三星智能手机市场份额已经下滑至25.2%，上年同期为32.5%。苹果市场份额同样也在下滑，但幅度较小，仅由13.4%下滑至11.9%。路透社报道称：“二季度，三星是唯一一家报告出货量下滑的大型手机制造商。”
三星和苹果的PK，也被称为智能手机的第一战。三星的确也向苹果发起了猛烈的进攻，在三星最火的时候，也有声音说苹果将被三星和Android击垮，目前，从数据看来，苹果完胜，三星完败。为什么?
1、三星最大的教训是品类的不清晰，三星有两条线同时开战，这两条线基本都全线溃败。
三星的两条战线：一条是高端手机产品线，价位基本跟苹果差不多。在高端价位，基本上拼三点：一是品牌和逼格;二是工艺;三是软件体验。三星在品牌上比较强悍，靠广告猛砸，但是，在逼格上，三星比较弱。在工艺和软件体验上，更是完败。
三星的另一条战线是低端手机，低端手机基本上也拼三点：一是性能;二是价格;三是软件体验。在低端手机上，三星遭遇中国手机厂商的强悍阻击。三星在低端手机上，没有做到极致，三星的性能不错，但在价格和软件体验上，也是差很多。
苹果其实也有自己的低端手机战略，那就是以很低的价格卖苹果的旧手机，比如，苹果iPhone4就卖2000多。
2、三星的第二个教训也是很多国产手机可能面临的一个大坑，就是有销量，没用户。曾经听一个三星高管说，他们一年卖这么多手机，但不知道用户是谁。这是最可怕的，没有用户数据，就很难有粉丝体系，没有粉丝就没有未来。
3、三星的第三个教训就是在软件上的不作为，或者说一直没有做好选择题。三星目前有两个选择：一是自己定制的系统(Tizen)，这样既免去了Android的授权费用，也对于自己的硬件而量身定做软件如Gear手表，系统简洁而且做到市场差异化。一是基于Android平台优化自家的操作系统，和MIUI一样，发挥自己创意的基础上倾听用户的声音，也能得到更多的支持。但目前来看，三星想发布自己的Tizen联盟，但一再跳票。
三星的教训，基本上都在诺基亚身上演练过。从目前的情况来看，三星基本上照着诺基亚曾经走过的大坑一路狂奔。
