11月25日晚间，周大福公布了2014财年截至9月30日的中期业绩。数据显示，周大福中期营业额同比减少22.4%，净利润同比减少了23.3%。
业绩下滑，周大福的应对策略着眼点在哪儿？在业界看来，后续内地较下线的城市将是周大福发展新机会的市场。
据每日经济新闻的报道，上半财年周大福增加了114家门店，其中内地占比85%。就开店较多的珠宝零售点来看，二、三线及以下城市增加点占据了九成。
值得注意的是，周大福中期营业额为293.20亿港元，同比减少22.4%。其中，内地市场的营业额为170.11亿港元，同比减少12.4%，港澳等地区的营业额则是减少了32.9%。
在所有的营业种类中，占营业额比重为28.3%的珠宝镶嵌首饰的销售额增加了24.8%，而占销售额近五成的黄金产品销售额则同比减少了41.0%。
对此，周大福方面表示，黄金产品销售额的减少，主要是由于2014财年上半年国际金价大幅下跌，令黄金产品销量增加而引致的高基数效应。
事实上，自2015财年来，周大福的业绩表现并不好。第一财季，周大福不包括电子商务的同店销售暴跌40%。此外，其零售值同比下滑32%。
彼时，中投顾问咨询顾问崔瑜告诉记者，尽管前期基数过大是导致周大福零售额大幅下滑的重要原因，但黄金价格趋于平稳后周大福的经营状况也很难大起大落，这与香港地区市场的消费增速稳定有密切关系。
“内地市场仍是我们主要的营业额来源。”在中期报告中，周大福方面强调。此前其管理层也坦承，由于种种原因，周大福香港市场趋淡已属事实，内地将成为周大福未来的主战场。
财富品质研究院院长周婷表示，由于在一线城市受到国际性大品牌，特别是珠宝品牌的冲击，周大福的品牌优势越来越小，三、四线城市对它来说反倒是新机会。
周大福方面也指出，其近年来一直集中在二、三线及较次级城市拓展零售点网络。“此等城市有较高的经济增长速度，一般而言对全球经济波动的抗御力较高，其珠宝市场发展亦较快。”
就珠宝零售点来看，上半财年，周大福在内地市场增加了99个零售点，其中一线城市仅增加了10个网点，新开门店均集中在二、三线及以下城市，占比近九成。
