“小米模式”是什么
《中国经营报》:小米刚做手机时,很多人“看不懂”。现在小米又高调做生态,除了智能硬件,小米还投了内容和云服务。现在更多的人不懂小米到底是什么了。
雷军:现在小米有三条线:一是智能硬件生态;二是内容产业生态,内容是为了支持我们的设备;三是云服务,这将是我们下一个致高点。
换一个角度看,小米走到今天,已经拥有三个平台:一是移动互联网平台,比如2014年11月份小米的游戏业务流水有1.73亿元人民币,非常可观;第二是电子商务平台,无论是营业额还是规模,尤其是智能硬件方面,都可以排到全国前三;第三是云服务平台,设备都连接上小米之后,云服务平台上有非常多可利用、可挖掘的数据。我认为这条路是走得通的,将来还有哪些变化,现在谈还为时过早,过两年再看吧。就好像三四年前我们说现在的事,大家也不信。
小米的模式非常复杂,也很有弹性,不是寸土必争,根据战略可以进一步、退一步,变现的地方到处都是。我们要做的是克制、聚焦、稳步推进。十多年前互联网泡沫的时候,大家都问互联网怎么盈利?那一定是“最大通吃”逻辑,基于庞大的用户基数去变现,现在我们要做的是连接硬件。正因为小米模式太复杂,反过来也要求我们必须聚焦,有节奏感。外界说我们做金融,还在论证阶段,至于汽车和地产,三到五年内我们是不碰的。
小米形成今天的路径,跟BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)的竞争格局相关,我们绝对不能走寻常路,“跟随”战术将一事无成。
《中国经营报》:“小米模式”的真正秘诀何在?
雷军:我看了很多案例,商业竞争的核心还是效率。小米改变传统工业的做法就是优质平价、接近成本价直销。中国不缺便宜的产品,核心是把东西做好,然后定价接近成本价。
小米所谓的秘诀也就三点,第一,向同仁堂学习,强调真材实料做好产品;第二,向海底捞学习,和用户做朋友,和用户互动;第三,向沃尔玛学习,高效率运作,控制好成本,缩短中间环节,以接近成本价直销还能挣钱。我相信这三点跟互联网一点关系都没有,但这就是互联网最最重要的用户思维和产品思维,核心就是高效。
美国出了一个好市多(Costco,全美最大的连锁会员制仓储店),每个商品的毛利只有1%到14%,远远低于同行,沃尔玛平均是22%,亚马逊也是20%多。好市多为客户选择最佳性价比的商品,客户只要看这个东西你需要不需要,不必看价钱,一定是最便宜的。它的商业策略是什么呢?向每个客户收100美元年费,大概这一项收入一年就有20亿美元。电子商务模式,再厉害能打得过这样高效率的公司吗?所以,商业竞争的核心还是高效率。
未来不能说小米都会赢,但是小米模式的公司一定会赢。它就像工业革命之后,传统农业时代的公司对抗工业时代的公司,不管你能抵抗多久,你都会输的。
《中国经营报》:据说你准备投资100家智能硬件企业,以复制小米模式?
雷军:小米的定位是一家国民企业,我们要推动新一轮工业革命。改变工业社会的标志,首先就是让所有产品都质优价廉。我们用三年时间改变了智能手机行业,所有产品都变好变便宜了。十年后,你将看到小米改变了中国,至少是工业。我们还想成为世界第一,让全球享受中国科技创新的乐趣。