说到王思聪，顶着“万达”的光环的青年精英，“国民老公”、“王校长”等头衔不断，言论高调，常能掀起娱乐媒体头条。而王思聪因身份和言论而爆得大名，这对企业而言，究竟是值得鼓吹的“全民营销”，还是急需规避的“形象陷阱”?
我曾经短暂地在一家号称“要改变富二代形象”的青年精英俱乐部杂志呆过。在那里，记者笔下的富二代必须是与青梅竹马的女友早早结婚，工作努力勤奋还平易近人。就像民营企业家为了洗刷“原罪”，富二代们也在努力抖落那些从娘胎里带来的“金光闪闪”。
但中国首富王健林的儿子王思聪不是那种。他尤其没有扮演低调谦逊，彬彬君子的“正面形象”。他的标志性话语是“我交朋友不在乎钱，反正他们都没我有钱”。
判断王思聪是否太过高调“坑爹”，我们或许可以问两个问题。如果王思聪是个纨绔富二代，他给王健林带来了什么伤害?进而产生第二个问题，企业富二代在公众面前要表现得怎样?
王思聪“坑爹”了吗?
从出现于公众视野以来，王思聪每每掀起娱乐媒体头条。梳理被他炮轰过的名单，有富二代汪小菲以及俏江南张兰，超跑俱乐部，明星陶晶莹、赵本山，电影《小时代》、《白发魔女传》……但在所有引起波澜的“炮轰”事件中，他没有惹出任何与万达业务相关的麻烦，实际上，他对万达、对王健林的实际伤害为0。这是为什么呢?
如果我们把王思聪当成一个娱乐人物，那么他非常失败：树敌众多，几乎得罪了大半个娱乐圈。但把他当成一个企业家来看待，王思聪是非常聪明和有分寸的：他没有攻击同行影响万达的实体业务关系，也从不点评时政给王健林带来政治和公众形象风险。这正是上一辈企业家在公众形象上“栽”得最重的点，最明显的例子就是王石。
把王思聪和他的同龄人相比，答案则更加明显。相比不断卷入类似“海天盛筵”的负面事件的京城“大少”汪小菲，沉迷跑车游艇的超跑俱乐部少年，最近几次被吸毒传闻缠身的星二代张默、房祖名，王思聪还算“坑爹”吗?
我们可以用几个字来形容王思聪公众形象，“热闹不断有，负面不沾身”。这几乎是新媒体环境下，一个公众人物宣传自身能达到的最好状态。
甚至在提升万达品牌知名度上，一个王思聪堪比许家印砸下十亿组建的恒大足球队。从这个角度评价王思聪，他非但没有“坑爹”反而起到“助爹”的效果。
企业家形象塑造：从可敬到可亲再到“可玩”
企业家的个人公众形象历史上可以分为三代演进，以王石、柳传志为代表的一代“老企业家”、以马云、马化腾、张朝阳为代表的“互联网企业家”，如今或许可以加上以万达王思聪、新希望刘畅等为案例的“富二代企业家”。
以王石、柳传志为代表的老企业家的形象塑造以家国情怀和经营智慧为主轴，主要讲述自己的企业经营经验;以马云、马化腾为代表的互联网企业家主要展现的是自己的战略思考能力和煽动型的演讲才华。
第一、二代企业家中的代表及其大众印象
在这两代企业家给人所有的印象中，企业家形象都是“可敬”的。之所以这种“可敬”的公众形象得以维持不倒，是因为在他们所处时代，最有影响力的信息是经过专业媒体的“把关”和“过滤”的。一到新媒体时代，柳传志和王石都吃了大亏。
老一辈企业家往往以“不惹事”为心态，处事以“不犯错”为最大原则，因为他们主要面对更为理性的群体(政府、业务伙伴、专业媒体)。但新的传播环境下，企业家要跨过媒体去直接面对受众。而 90 后传播的一个重要特征就是“你若端着，我就无感”。
