不利因素主要来自内部，随着荣耀品牌的崛起，优质芯片等资源优先给荣耀的事情，会越来越少。华为和荣耀两个品牌在资源供给和渠道布局上，冲突不可避免。肯定会影响到华为国内整体的市场策略与份额。
从大环境来看，二者面临全球智能手机增速放缓，从126.3%下降到112.2%，竞争压力加剧。乐观估计，TCL和华为手机刚刚可以达到1亿部销量的线上。两者相比的话，TCL在海外市场优势明显，增长会更加稳健，实现目标更容易一些。也难怪TCL扬言要成为2015年首个销量超过1亿部的国产手机厂商。如果华为想争，关键时刻采取一定的压货策略也不是不可，这方面强于TCL，只是，也许没有这个必要。
（三）小米具有黑马的爆发力，但实现目标的可能性不大
小米手机2012年销量719万部，2013年销量1870万部，2014年销量6112万部，增长率依次是260%、327%。对于小米来说，不能简单的通过增长率来进行计算。因为增长率计算的基础是具有稳定的产品线和较为固定的销售模式与流程。
2012年时候，小米只有小米一条产品线，2013年7月增加了红米产品线，2014年3月增加了红米Note产品线，刚刚又新增了小米Note产品线。之所以出现销量的翻番增长，与小米特殊的渠道模式、宣传模式有较大关系，推出低端跑量产品线也是极其重要的因素。
1、对于2015年的小米面临的形势，有以下几点判断：
第一，在海外小米可以拓展的是运营商定制力度比较小的市场，在团队组建、政策文化适应、合作伙伴寻找与磨合等方面，需要一定的时间，预计海外市场贡献不到10%的量，小米仍以国内为主。
第二，小米营销玩法已经被荣耀、大神、魅族等品牌学习，在渠道及营销模式上竞争力会逐步减弱。
第三，小米Note是出于利润需要而推出的产品，不会贡献太大的销量。
第四，在没有明显交叉补贴，可以使当前产品线价格进一步降低的情况下，要冲击1亿部目标，小米必然推出更激进的跑量产品，传说中的399元红米应该是真的。
2、关于红米399产品，有以下几点预测：
一是份额。2015年400元以下的超低端市场规模预计在12%左右，即5000万部的市场规模，那么，红米399目标应该是抢占对应价位段一半以上份额，2500万部以上。
二是对手。联想与酷派的重要销量基础就是在这个价位段，红米这是要彻底革命的节奏。将出现一场与联想、酷派的血战，与山寨机的血战。华为也不会坚守不做超低端的策略，或将在荣耀品牌下推出相关产品。
三是操盘模式。艾瑞咨询数据显示，网上销售手机500元以下的占比不到6%，比4000元以上产品还要小众，因为用户不在这里。所以红米399会选择其他渠道模式。一般399元产品更多走的是运营商渠道，通过捆版、外呼等方式，或者是在T4-T6城市销售。小米会怎么做呢？可能会分制式采用两种操盘模式。一种是直接与运营商合作，实现全面覆盖。另一种是1家国代+N家地包的方式，国代实现覆盖广度，地包实现覆盖深度。
尽管成为行业公敌，外部竞争压力较大，但笔者认为小米2015年实效8000万部销量应该问题不大，冲击1亿部的目标很难达成。
