导语
虽然巴西世界杯开幕已近一周的时间，但人们对于这场赛事的关注程度却并没有因此而降低，各个媒体上有关于世界杯的相关报道更是铺天盖地而来。
值得一提的是，每当世界杯，或是任何一场体育赛事到来，在比赛前预测比分，花几元钱购买一张彩票，似乎正成为广大人民群众的新“爱好”。而随着互联网的迅速发展，互联网彩票更是给众多“彩民”提供了方便。在此次世界杯期间，不少互联网彩票网站便借此机会“尝到了不少甜头”，销售业绩屡创新高。
在这样的背景下，互联网彩票自然成为了业界的关注焦点。
互联网彩票搭上世界杯便车
尽管2014年巴西世界杯依旧看不到中国队的身影，但对此习以为常的国人的狂欢热
情丝毫不受影响。除了为数众多的球迷、伪球迷，大批彩票迷也是这场为期一个月的足球饕餮盛宴的忠实参与者。
“从历史上看，3~5月通常为彩市旺季。”易观智库分析师李子川说，但作为中国互联网彩票获取合法身份后的首次重量级大赛，此次巴西世界杯带来的“蝴蝶效应”会非常明显。
事实上，对于大多数球迷而言，可能根本搞不懂赔率、盘口和精算师，只会为某支球队或某个球星加油。但在今年，许多新玩家则可以选择互联网彩票押注。
而在彩票行业，也涌入了众多互联网新玩家，包括从500彩票网等行业元老，到新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头。
据淘宝彩票数据显示，13日世界杯开幕日，淘宝上就有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，当天，首次购足彩的球迷就有近100万人。
另外，根据国家体彩中心公布的销量数据，6月12日，世界杯首个比赛日，竞彩游戏单日销量超过1.5亿元。其中，巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元，在仅有一场世界杯比赛的境况下创造了2014年的第二高单日销量。冠军、冠亚军竞猜玩法当日销售750万元，再次刷新开售以来的单日销量纪录。
对此，中国彩票行业沙龙创始人苏国京表示，在业内看来，世界杯属常规赛事,世界杯年份博彩销售通常会增长近25%-30%。而在国内，国家体彩中心的统计数字显示，2013年竞猜型彩票的销售收入为338.63亿元。按业内预测的增幅计算，今年中国竞猜型彩票的销售会因世界杯新增84.66亿-101.59亿元的收入。
而来自易观国际的数据显示，2014年第一季度，中国网络彩票整体销售规模达到146亿，环比增长18.9%;其中，移动互联网彩票市场规模达15.6亿，环比增速为49.4%。
具体而言，在PC端方面，淘宝彩票、500彩票网以及爱彩网分别以11.3%、5.8%和4.9%的市场份额占据市场前三位。
而在移动端市场，彩票365优势明显，以23.1%的市场份额占据首位，淘宝彩票以20.7%排在第二位，新浪彩票以12.9%排在第三位，500彩票以8.5%排在第四位，网易彩票以7.8%排在第五位。
更加值得注意的是，随着彩票条例的放宽，通过互联网渠道购买彩票正在成为越来越重要的销售渠道。
“从产品特点来看，彩票作为一种标准化产品，其天然适合网购。”在IBM资深战略分析师王祺看来，互联网彩票具备高ARPU值的特点，即容易实现流量变现，这也是各大巨头竞相布局的重要原因。
足球赛事带动互联网彩票快速发展
事实上，国人对于体育赛事，特别是足球赛事的喜爱，也成为了互联网彩票市场得
以快速发展的因素之一。
对此，有业内人士表示，随着移动互联网时代的到来，使用移动端购彩正成为一种趋势，再加上陆续到来的各大国际足球赛事的刺激，2014年互联网彩票板块有望随着市场爆发迎来投资热潮。历史数据显示，如2012年奥运会、欧洲杯等赛事都极大地鼓舞了体育彩票的销售。在国内，2013年多项涉及国内足球俱乐部的赛事中，相关体彩都得到了球迷们的热情回应。今年3月开始，国际足坛黄金赛期如期到来，欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛均进入赛事关键阶段，尤其6-7月巴西世界杯的开赛，备受关注的赛事也让竞彩销售更多了几分火热。
而据华泰证券分析师分析，2010年竞猜型彩票销量增速达102%，实现翻倍。预计2014年体育彩票尤其是竞猜型体育彩票销售将继续快速增长，其中互联网竞彩销量将上升约150%。这个庞大市场不得不令人心动。
另外，据了解，目前互联网彩票行业格局大致分为3类：专业垂直网站、门户或电商网站的彩票频道、移动APP。从销售模式上又分为B2B和B2C模式。因此，一旦赛季集中到来，网络客流导入能力对彩票销售平台至关重要。观察人士认为，这其中，走专业化路径、提升用户产品体验从而提高用户平台黏性是提升流量的主要法宝。
广证恒生分析师认为，互联网彩票代替线下渠道是大势所趋，最主要是将渠道和中间环节省略，使得互联网彩票公司的盈利能力远高于投注站，而且互联网本身还具有地域的无限延展和覆盖性。因此，一旦搭上足球赛事的东风，互联网彩票有望爆发式增长。
实际上，网络彩票市场令人憧憬，这与其给用户带来更多便捷的优势有关。如今网购之风盛行，很多人已习惯了在网络上做大部分事，其中包括购买彩票。并且，传统渠道购买很可能产生各种纠纷，如果彩票丢失，即使彩票中奖也很可能无法兑换，并且购买者的隐私并不能得到保障，一旦中彩很可能受到社会的关注，反而将勾起不法分子的关注，人身安全将遭遇威胁。而现在，人们可以通过互联网购买彩票，通过电脑或者手机的形式快速、便捷的进行购彩交易，大大节省了时间成本。
互联网彩票的未来
实际上互联网巨头和各大彩票机构之所以会如此争抢彩票市场，与其未来巨大的发
展空间不无关系。
申银万国研报认为，彩票作为一种标准化产品，其网购体验优于其他产品，互联网彩票将具备更大潜力。互联网彩票市场规模从2005年的1亿元到2013年的420亿元，行业年均复合增长率达到了112 .8%，增速惊人，但也只占我国整体彩票销售规模的13.6%，与发达国家30%左右的比例仍然相去甚远，这意味着互联网彩票市场未来仍具备巨大的增长空间。相应的，行业企业也会抓住一切机会进行市场开拓和布局。
据500彩票网方面介绍，在2010年世界杯期间，公司收入翻了一番，而今年世界杯期间公司收入预计将增长70%。有互联网彩票行业人士说：“得世界杯者得天下，世界杯给了行业里其他公司争当领先者的机会。”由淘宝、腾讯等互联网巨头占主导地位的行业格局在这场“诸侯争霸”中或许改变。
而对于互联网彩票市场的前景，多家券商机构研报认为，中国互联网彩票市场持续成长可期，市场规模有望进一步扩大。而随着网民渗透率的不断提高，互联网彩票行业的市场规模将有望在未来几年突破千亿大关。
不过，一位足球业内人士坦言，中国的博彩业如何平衡好回报率、公益性等，一直是一个绕不过去的老问题;由于彩票销售收入的部分分成归于地方财政，且部分高频彩等地方彩种对销售地的限制，同一公司需向各省彩票发行中心申请牌照以完成彩种及地域拓展，这些都是国内互联网彩票业难以避免的问题。
同时，一位海外博彩玩家也称，“与海外足球博彩相比，国内足彩返奖率低，玩法较少。”今年移动互联网彩票的兴起，也让部分玩地下赌球的用户转向正规的足彩渠道;但如果真的能用互联网思维设计竞彩产品，彩票才是真正进入互联网时代。
“如果地下玩家全部转向合法的足彩，千亿级互联网彩票市场似乎真的可以预期。”上述业内人士称。
除此之外，广发证券分析师李音临认为，随着市场越来越大，并且对互联网市场的开发，越来越多的资本拥入彩票市场。并购的案例也将增多。但估量具体有多少体量资金涌入，需具体视国家规定的门槛和准入标准。
李音临还介绍，国家层面已有意开放互联网彩票业务，许多资本正在研究国家相关政策，组建达到国家规定标准的公司，以期能拿到牌照。
另外，随着行业规模的不断扩大，业内均认为规范化是大势所趋，多位业内人士均表示，不排除今年内行业规范正式出台的可能性。
事实上，互联网彩票合法化的努力一直没有停止。2013年背景不俗的500彩票网和中国竞彩网成为首批两家获得体育彩票网络销售牌照试点的网站。8月，澳客网成为人民网子网站;11月，500彩票网在纽交所成功上市。
据了解，目前大部分出售彩票的网站大多与地方体、福彩中心签订了代销协议，以此种方式拿到授权进行彩票网售。
对此，李音临认为，今年开始，彩票市场会有25%左右的增速，互联网彩票市场的增速会在35%左右。去年互联网彩票市场只有400亿元规模，今年会有将近600亿元的市场。至于牌照问题，第一批发放给10~20家比较现实。只有这样，既不会引起互联网彩票市场的恶性竞争，还有利于扩大市场。国家对互联网彩票市场的 态度逐渐宽松，对市场保持乐观。
而相比李音临，王羲伟对互联网彩票市场的前景更为看好，他认为互联网彩票市场增速会保持在40%以上，如果把手机等终端彩票业务也算作互联网彩票的一部分，其增速更大，而牌照发放虽没有时间表，但国家对互联网牌照既不会只发一两家，也不会达到几十家，因为如果牌照太多，会引起恶性竞争。
此外，申银万国发布分析报告称，成熟格局下行业龙头市值体量有望超过200亿元。彩票销售金额在彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金中进行分配。对于互联网渠道来说，11%~12%的份额则由互联网彩票公司享有。
未来，在互联网彩票行业稳定的格局下，龙头公司大约占到20%的市场份额，按照成熟阶段1579亿元的销售规模、10%的分成比例、40%的净利率计算，乐观情形下，龙头公司利润体量有望达到13亿元。
网上购买彩票应警惕风险
不过，虽然互联网彩票市场未来的发展可期，但在网络上购买彩票仍存在不少风
险。
对此，知名IT与知识产权律师赵占领也指出，由于互联网本身存在很多安全漏洞，而且有一些互联网企业并不具备彩票销售资质，互联网博彩也存在很大的风险，主要体现在两个环节：
首先是资金安全的风险。目前通过互联网购买彩票，需要开设投注账户、绑定借记卡。而互联网存在各种技术方面的不安全因素，可能会造成资金损失。其次是个人信息安全存在隐患。在网站购彩，提交的都是实名信息，包括身份证号码、电话号码、银行信息等，如果信息出现泄露，将存在重大的安全隐患。
除此之外，国内互联网彩票业务从一开始就未能完全纳入监管之中，多年来游离于监管的灰色地带，身份合法性饱受争议。
据了解，2012年末，财政部发布新的《彩票发行销售管理办法》，互联网彩票才得以正式被纳入合法的销售渠道。目前，仅中国竞彩网、500彩票网持有财政部授权的互联网销售体育彩票试点资质。
对于代销机构如何保障互联网销售彩票的安全运行，《彩票发行销售管理办法》中也作出了明确要求：代销机构需要保障用户的账户、数据、资金以及技术方面的安全。其中包括投注账户需与银行账户绑定、彩票机构要保存彩票销售原始数据，保存期限不得少于60个月、禁止为未成年人开设投注账号，不得向未成年人兑奖等。
而对于彩民来说，通过网络购彩时，应当选择正规的官方网站，对于安全性未知的网站，尽量不要打开。在购买彩票时，需要开启相关安全软件予以保护，避免上当受骗，造成损失。
(来源：第一财经日报、杭州网、21世纪经济报道、通信信息报、中国证券报、经济参考报、投资时报、DoNews网站)
结语
世界杯的带动，固然是互联网彩票市场井喷的一大原因。但所谓“小赌怡情，大赌伤身”，购买彩票一直是民众闲暇时间里的乐趣之一，如今移动互联网更是为彩民们提供了不少便利，互联网彩票市场的壮大终究是大势所趋。相信只要落实对行业的监管问题，未来互联网彩票的崛起之日也为时不远了。
