导语
在一个月前，58同城CEO姚劲波在接受采访的时候才表示，58同城不会投靠BAT（百度、腾讯、阿里巴巴），而是坚持自己的独立发展。哪知道一个月过后，姚劲波立马向“企鹅军团”投怀送抱。
6月27日，58同城发布公告，宣布接受腾讯7.36亿美元现金的战略投资，交易完成后腾讯将持有58同城19.9%的股份，双方将在本地服务、移动支付和社交关系等方面将构建优先合作的战略伙伴关系，并结合双方各自平台的优势，共同打造在下一代的O2O本地化服务。
此次交易是腾讯在互联网领域最大的一笔现金投资，也是中国O2O领域最大的一笔交易。根据公告显示，腾讯将以每股20美元的价格购买3680.5万股普通股，耗资约7.36亿美元，约合人民币46亿。
58同城CEO姚劲波在微博中透露，整个交易从开始到完成只耗时10天，属于闪婚。
腾讯为什么相中58？
腾讯此次选择战略入股58同城的主要原因，虽然目前没有正式回应，但不可否认的是其对58同城目前在行业及未来发展看好。
58同城上市后，面临着一些过去投资人退出的问题，腾讯正是抓住这个机会切入的，7.36亿美元不算一个小数目，因为58同城2013财年总营收为1.457亿美元，净利润1960万美元，按照这个利润需要二十年都赚不回投资的本钱来。所以，腾讯这个投资也算是一种战略投资，也算是为腾讯微生活的失败埋单，用投资为自己的O2O生活电商领域的生态建设铺路。
其次，58同城能很好的转化腾讯移动流量。互联网生意本质还是一门流量生意，腾讯除了微信、手机qq这两大移动社交流量重磅产品之外，浏览器和腾讯网的移动流量也是非常庞大。
不可否认的是，当前百度在PC流量领域还是绝对的王者，58如若选择和百度合作，在PC流量分发上的确是能够获得很大帮助的。但在移动流量领域，腾讯的移动流量规模当属第一，但转化率并不见得高。有流量在，腾讯是缺少更为专业的服务商帮助他实现移动流量的转化，让流量更有价值。
从长远角度来，58同城当前已经成为了全国最大规模的本地信息服务网站。天然具备的O2O基因，在传统电商失利，放眼本地连接服务的腾讯眼中，是很有吸引力的。能够通过让58同城负责日后腾讯大量用户的本地信息服务，至少比腾讯要显得成熟专业的58团队能够更好的实现腾讯移动流量的转化。
此外，腾讯获取重构本地生活服务链条的能力：以线上资产为主的腾讯，在打造O2O服务时，急需要引入线下相关资源，包括商户、线下服务团队等。此时，58同城成为最有价值的投资和合作对象之一。
从用户角度出发，对于本地生活服务的需求往往不是大平台所能满足，对接的是各种本地化的中小商户，包括代驾、家政、小时工、保姆、装修房子等，希望方便快速获取具有实用性、实时性的生活服务信息。
腾讯在移动平台上引入基于地理位置的附近生活服务信息后，58同城负责开拓、选择过滤中小商户，并在服务方式、收费、支付交易上提供透明化且相对标准的服务，而中小商户后续可以在腾讯建立自己的客户管理和营销平台，精准触达自己基于地理位置服务半径内的用户。
这是一种去中心化的本地生活服务能力，从支付的角度来说，更多是小额支付；从交易的类型来看，是分散化的传统模式下难以标准化的服务；从流量的分配上看，是本地化的实时触达而不是从中心集中分发；最终，庞大的中小商户群体和全国各地的用户需求实现P2P式的匹配，大大降低了营销成本和用户获取信息服务的成本。
58为什么选择腾讯？
去年11月，58同城在纽交所挂牌上市。上市不到半年，为何这家分类信息网站投入腾讯怀抱？宣布交易当晚，58同城CEO姚劲波对外表示，之所以选择和腾讯合作，是因为腾讯确实有很大的流量，不管是在PC还是在移动上占据着入口，这些入口对58有巨大的价值，58的产品可以跟腾讯的很多流量和资源无缝对接起来。
能够在这么短的时间内敲定这么大的交易，双方肯定是“聊得不错”，在核心利益上互有补充。尽管姚劲波一直强调，58同城不缺钱，双方是一拍即合，没有谁更急于成交一说，但腾讯的主动权更大，58同城诉求更明确。姚劲波表示，58同城非常看重对自主经营的控制权，但不排除未来扩大腾讯占比的可能，并不会预设上线。也欢迎百度、阿里等其它友商投资58同城，百分之十几，百分之二十都有可能。
过去几年里，58同城在百度花的广告费每年至少几千万，而随着58上市，已经58逐步成为生活入口型网站，百度在某种程度上已经成为58的重要竞争对手。百度竞价也推出了简单的黄页模式的广告，过去百度也曾经尝试组建分类信息项目，只是一直没完成心愿，而一旦分类信息网站在百度投放广告大幅下降，百度深化产品做分类信息型业务的可能性就会陡然增加。
百度糯米、大众点评团购、58团购、美团、淘点点是相互竞争的，百度糯米最近也加大了推广力度，58同城上市后的最主要动作就是强化自己得金融能力和电商属性，在本地生活电商的维度里，58同城要想巩固和扩张收入规模，必然走向类目的电商化和精细化。业务的重叠竞争决定了58同城要保持独立性，就必然不会投奔阿里和百度，而腾讯战略投资大众点评，给了58同城一个案例参考。
百度作为一个技术型公司，58同城这样强销售型的重业务模式，对于百度来说，某种层面是一种补充，但是，百度的本地化销售团队押宝在了糯米，而百度不太喜欢战略投资。与此同时，58同城的收入规模在百度眼里还是太小，百度自己进入分类信息领域的几率是有的，但不是很大，我看到百姓网和百度的一些产品合作比较紧密，不知道他们是否形成投资关系。
而58同城对腾讯的核心诉求有两点：1、社交关系：58同城的用户基数虽不小，但缺失社交关系。与腾讯结盟后，如果能全面引入腾讯的社交关系，将大幅提升平台的用户体验。主要体现在通过社交关系，增强用户对平台信息的信任度。通过熟人圈子，增加平台粘性。
2、海量用户群：与腾讯合作，58同城机会获得来自腾讯QQ、微信、QQ.com以及QQ浏览器等各个平台的用户和流量，进一步扩大用户基数和平台覆盖面。
另外，在移动端，58同城还有可能获得微信一级入口。姚劲波指出，58同城会在微信上探索各种服务，条件成熟时，会在微信嵌入更多的展示，主要是在本地搜索、微信商家推荐等方面。
未来仍面临的问题
腾讯联姻58同城，在外界认为是高富帅和白富美的完美联姻，在一片鲜花和掌声中似乎O2O前景一片大好。而在这样的强强联合中，至少还存在三大问题：一、姚劲波言行不一，58战略方向飘忽不定成隐患。把时间的指针拨回到2014年5月8日，正是不远的一个多月前，主角还是58同城，还是腾讯。58同城CEO姚劲波在接受腾讯科技专访时表示：百度、腾讯、阿里巴巴三巨头加强圈地和投资并购，互联网公司和移动互联网创业公司都面临着站队的选择，58同城不会投靠BAT，会坚持自己的独立发展。58同城、赶集的业务与互联网巨头目前并没有很强的协同效应，而58作为独立平台的好处则是可以和BAT平等合作。
二、虽同为互联网上市企业，但文化差异巨大。马化腾从早年出走润迅，成立腾讯，一手打造QQ，就为腾讯深深注入了社交DNA和产品为王的基因。十几年发展，腾讯已是巨木成林。但从QQ到微信，核心的基石未变。这也是腾讯今天一直在社交上一骑绝尘的根本原因，同样严重的社交DNA，让腾讯在电商、搜索、本地生活方向上，饱尝遗珠之痛。近半年来，腾讯在战略方向上做了重大调整，用投资控股方式取代自营内生。
三、卖身”腾讯，与百度、阿里从此成陌路BAT争雄，水火不相容。58同城卖身腾讯等于间接与百度、阿里对立。根据58同城2014年的三大核心战略：无线业务、投资并购、深耕华东市场。在无线分发方面，百度一家独大，腾讯应用宝分发能力仍不及360，58想通过腾讯增强其无线业务，恐怕要顾此失彼。投资并购上，百度与阿里早早布局O2O，现金流向表和资产负债表上看阿里、百度资金充裕，远超58，58通过并购完善上下游生态的策略在未来恐遭遇强劲的竞价对手。
赶集网如何应对
作为分类信息网站的两大巨头，58同城和赶集网的竞争一直很激烈。腾讯投资58同城，老对手赶集网自然也按耐不住。赶集网CEO杨浩涌通过内部邮件的形式就腾讯入股58同城发表了自己的看法。杨浩涌指出，腾讯入股58同城的消息使分类信息更受关注。无论上市还是站队，赶集网一直的战略是以企业长远发展最有利为前提。
他称：虽然投行早就排队在门口，我们选择不抢上市，是因为不想让赶集网过早套上华尔街的压力，失去战略执行上的灵活性。不站队，是因为我们不希望因盲目选择而失去独立性。他还称，在过去的半年里，赶集的整体流量已经与同行接近持平。
不过有UCweb俞永福的前车之鉴，杨浩涌也没有把话说死，“无论上市还是站队，赶集网都会以企业长远发展为前提”。俞永福曾信誓旦旦说UC是非卖品，一定要独立上市，结果却在不久前全部并入阿里巴巴。
赶集网会投入阿里巴巴的怀抱吗？杨浩涌表示，赶集网看到了“五月的第三方团购数据美团的快速成长以及六月淘宝天猫的惊人数据”，这其中美团有阿里投资。值得注意的是，6月25日，赶集网向媒体群发消息，高调宣布原阿里巴巴B2B部门大区总经理王正洪已正式加盟赶集网，并出任赶集直销副总裁，全面负责赶集网直销业务。这或意味着赶集网正在向阿里巴巴阵营靠拢。
腾讯入股58同城，赶集网到底应该何去何从？有业内人士表示，理想的路是58同城和赶集网合并。不过，赶集网对自己的估值特别高，不愿意以10亿美金进行出售。赶集网已经失去了上市机会，即使要出售也会尽自己的能力拼一回刺刀。只有表现出强势，在合并的时候才能争取到更多的股份，更多的利益。
有分析指出赶集网未来有四大可能性：一是百度+赶集，百度无论在PC端或是在无线端都能带来可观的流量增长，而且是精准效果流量。二是阿里+赶集，阿里强调效果价值的流量将在赶集用户增长上成倍体现。360+赶集，360在无线分发、搜索方面的能力，将使赶集网获得流量和无线入口双丰收。四是独立上市，在既无资本压力又无业界倾轧的背景下，赶集网其实并不需要站队，独立上市其实更值得期待。
未来的故事
有分析称，对于58同城来说，站队是一把双刃剑，选择腾讯，意味着放弃了另外的巨头百度、阿里巴巴和360，尤其是阿里巴巴。去年58同城还高调宣布和支付宝达成战略合作，引入支付宝担保交易。有分析就指出，在选择了腾讯之后，与阿里方面的合作或许将出现裂缝，支付宝还会继续给58同城做担保吗？
姚劲波表示，58选择接受腾讯方面的注资，并不意味着就是选择了站队，未来58会继续以开放的态度加强与BAT间的友好合作。
58同城目前有帮帮IM产品作为页面的沟通工具，今后有可能换成腾讯的通讯产品，帮帮客户端主要是商家在用，有点像阿里旺旺的角色，切换成腾讯产品的成本不会太高。腾讯企业通讯产品体系也相对成熟，至少比帮帮强大多了，对于58而言，去做IM也是很有挑战性的事儿。
58接入微信和微信支付，在推广层面接入微信支付，在微信入口层面接入我的钱包，像大众点评一样，成为微信生活的一个战略合作伙伴。未来有可能在QQ查找好友的面板上的生活服务中发现58，或者58来承包这一个产品，这样58成为生活搜索引擎的动力就更加强劲。
而按照惯例，阿里会和腾讯对着干，阿里收购赶集的可能性非常大。阿里系有美团、聚美、高德、UC，腾讯系有点评、高鹏、京东、搜狗、58，从格局上，老马应该不会甘于让小马领先。如果阿里收购赶集比较多的股权，对赶集的发展格局影响会很大，如果只是小比例战略投资，赶集的格局超越58同城的可能性很小，阿里强大的营销能力和品牌号召力作用明显。
（资料来源：腾讯、京华时报、中国广播网、新华网、虎嗅、广州日报、上海证券报、华西都市报、雷锋网等）
