三星的盈利高峰在于去年三季度，此后就直线下滑，其主要原因正是三星手机销售所遇到的困境：在高端市场面临iPhone的威胁，而在低端市场又遇到了中国大陆的手机厂商。
这一状态还在持续，尽管今年三星Q2财报暂未出，但据国外媒体报道，三星首席财务官Lee Sang Hoon已预期该公司二季度财报可能“不会很好”。三星二季度利润目标仅为8.4万亿韩币，比去年三季度减少近2万亿韩币。
利润下降背后正是三星智能手机销售的疲软。据称三星二季度手机销量已降至7900万台，比一季度的8900万台下降了10%。
这一系列数据变化显然与周边消费者对三星手机的印象变化相吻合，三星称这是受其它品牌挤压的结果，但如果一个品牌够强，质量问题不受诟病，那其它品牌怎么会有机会呢?
所以说都教授既救不了韩粉，也救不了三星手机，其超过140亿美元的巨额广告投入收效显然也难尽如人意，并未带来相应的品牌效果。
第三种选择
有评论认为，真正影响三星的，并不是其创新不足，而是许多物美价廉，操作系统更优，并且定位中端的一大批品牌出现，抢占了市场份额。
而这一切变化其实仅用了差不多两年时间，在两年前，国内智能手机市场基本被苹果和三星所垄断，国内本土厂商只能在低端市场小打小闹，稍微收入尚可的消费者，基本都会选择iPhone或三星，因为在那时，拿着国产智能手机还会被认为是一种很“山寨”的行为。
不过，市场的变化总让人措手不及，两年时间不到，包括小米、华为、联想等国内一批品牌已迅速占领中高端市场，被认为是除了苹果和三星之外的第三种选择，身边用国产手机的朋友也越来越多。听说，小米和华为手机在香港也很受欢迎。
三星被认为是低估了中国4G市场发展速度，将错失4G发展初期市场红利，一方面推出的4G产品对3G款型依赖性较强，未进行创新性的突破;另一方面，没有及时向下扩展产品线。
这一系列因素的叠加，将加剧三星手机在中国市场的危机，对于手机这种生活必需品，消费者的选择肯定日趋理性，今日的第一绝不代表明天的辉煌。三星，有必要以十年前的诺基亚为鉴，再见，不送。
