好莱坞大片《变形金刚4》正在中国市场攻城掠地，屡破票房记录。然而，伴随着变四票房大热的是对电影中国产植入品牌的恶评如潮，甚至有媒体批评国产品牌植入简直“丧心病狂”。
而电影的上映也伴随着一路荆棘，先是盘古氏公司一纸诉状让电影差点延期上映，近期电影植入方之一重庆武隆景区也表示对植入效果表示不满意，更不排除与电影合作方1905影业“法庭见”。对此，武隆景区、1905影业在采访时均对媒体“大倒苦水”：
植入“白日梦”?
“其实，我们挺想让变形金刚吃鸭脖子”，《变4》内地公映第一天，某黑鸭品牌合伙人郝立晓来北京看自家的“品牌点映场”，他在电影院的休息室向记者说出这个梦(she)想(wang)。在郝立晓第一次接触品牌植入代理公司“瑞格传播”时，他提到的这个品牌植入方案就被否决了，原因显而易见，“机器人吃东西”完全不符合自然规律嘛。
不过，2013年的上半年，派拉蒙影业在中国开放《变4》的品牌植入时，电影网(1905影业的前身)、瑞格传播等负责国产品牌植入代理的机构或公司，都接到过类似的、雄心万丈的品牌植入项目。
2012年底，时任电影网总编辑的梁龙飞，接触到《变4》这个项目。为电影网和派拉蒙影业牵线搭桥的，是一个名叫“家赋”的美国公司。家赋公司董事长西德·甘尼斯，曾经担任美国电影艺术与科学学院(没错，就是评选奥斯卡奖的那个机构)主席。在《变4》之前，梁龙飞已与西德·甘尼斯合作了3年，“主要就是互联网点播付费业务”。这一次，派拉蒙希望通过电影网在中国“拓展一些业务”，比如《变4》的合拍。梁龙飞和电影频道的相关负责人做了评估，“《变4》的美国属性太强太强了，不适合做成合拍片”，他们最后决定以协拍的形式介入《变4》。
2013年2月，电影网以及电影频道和派拉蒙签订合作协议，电影网负责协助《变4》在中国内地的拍摄、商务合作及市场营销。据电影网市场营销中心总经理李伊回忆，《变4》的招商期，电影网收到十几个国产品牌的合作邀约，“汽车类居多，也有一些食品品牌”。这些国产品牌最初的热情和想象力，令梁龙飞和李伊印象深刻。“某家重工品牌希望在《变4》里面变形，加入到汽车人的阵营”，当然，从这个品牌的知名度和实力来看，这样的植入要求还是有它的合理性。李伊坦言，也遇到过一些“奇葩”品牌，“比如一些低端的酒品，甚至有家不知名的皮衣品牌找过来，希望可以让片中的人类主角穿上他家的皮衣”。
并非说国产品牌不可植入电影，电影中植入商家产品原本就是电影产业链中的一部分，只不过，国产品牌低劣的植入手法实在让观众难以忍受。对比一下片中的国外品牌植入，就知道国内品牌同国际品牌的差距了。
敢于做梦是件值得鼓励的事，不过，是否黄粱一梦，这些品牌商没法说了算。
“百万美元”投入是门槛
有钱的，有渠道的，还要有“关系”的
迈克尔·贝是导演出身，植入对于他的电影来说，似乎从来都不是问题。生意就是生意，品牌商搭上了《变4》的顺风车，自然要给迈克尔·贝回报喽。
梁龙飞、夏楠等人都坦言，这次国产品牌植入《变4》，大多是用“真金白银”才买到的。梁龙飞透露，通过1905影业接洽的植入合作，门槛是“百万美金级别”。
《变4》的制作成本在1亿~2亿美金，这个体量的好莱坞制作，品牌植入费并不能左右导演的决定。据《好莱坞报道者》报道，派拉蒙影业全球市场合作执行副总裁LeeAnne Stable透露，这些合作伙伴带来的全球推广价值超过了2亿美元。某饼干的母公司——蒙德雷兹国际食品公司，没有付一分钱，就让这饼干植入《变4》，“我们付出的是公司的媒体推广资源”。
而对于某黑鸭这样的国产品牌来说，他们的资源暂时无法同这些国际大品牌相比。郝立晓手中的牌，是公司在全国开设的480余家门店。而在3个月的联合推广期内，顾客能在某黑鸭的门店看到印有汽车人形象的礼盒。
至于1905影业这样国企背景的中国合作方，派拉蒙从它们身上得到的，更多是政府资源的支持。李伊坦承，1905影业“更擅长跟国企以及政府部门打交道”，从立项审批到外景地资源调配，1905影业做了不少事。“北京和武隆的航拍，就需要我们向空军申报航线”。
迈克尔·贝曾经有个“很美国人”的拍摄计划：他想让抵抗反派机器人的中国军机直接从辽宁号航母上起飞，而且他还要实景拍摄。这个想法在梁龙飞和李伊看来，简直就是狂想。
“中国武隆”去哪了?
观众吐槽电影中数十类产品植入得直接突兀，亮瞎了眼，但外景地的植入却不那么生硬。重庆武隆作为中国区唯一的自然风光外景拍摄地，获得导演迈克尔 贝的由衷喜爱。片方也承诺在电影中呈现“中国·武隆”的地标，让全球观众一睹武隆的美景。
电影上映了，武隆表现到底怎么样?据看过的观众反应，电影里武隆出现在香港附近，充当擎天柱驯服机械恐龙头领“钢锁”的背景，画面上有瀑布、巨型天然石拱桥和天坑，看起来还挺美。但也有观众调侃道“看了电影才知道，原来武隆离香港这么近。”远在重庆的武隆“瞬移”香港导致了不少观众观影时地理位置错乱。
与此同时，武隆景区方的心情也并不“美丽”，因为他们最重视的中文地标植入在电影中并未实现。据武隆景区负责人称，合作协议中明确写明“电影画面中将以地标牌的方式醒目呈现‘中国武隆’的标识”，而电影上映后，“中国武隆”字样莫名消失了。
更令武隆方不满的是，除了武隆，其余外景地均有文字注明拍摄地点“重庆市民观看电影后感觉受到了歧视”。同时，因为没有标识，武隆方认为普通观众根本不知道这是武隆景区“好多人认为拍摄地在香港附近。”在他们看来，期待向全球观众宣传武隆的植入效果大打折扣，片方的许诺也都成了泡沫。
据悉，与武隆景区签订合作协议的并非电影出品方派拉蒙，而是电影联合制片方之一，一九零五(北京)网络科技有限公司。双方于2013年10月21日正式就武隆县植入电影《变形金刚4》达成合作。
就武隆方提出中文地标未出现的质疑，1095影业负责人梁先生承认了这一失误，但提及原因他显得颇为无奈“根据合约，武隆在去年11月份就应该把相关款项按照比例支付给派拉蒙，款项不到是没法确定做特效的。出于种种原因对方迟付了五个月，导致最后制作时间非常紧。”
而款项延迟的另一结果是导致“忙中出错”，梁先生表示“本来青龙桥那个地标最后要换上‘中国武隆’这四个字，但制作团队处于高强度的工作状态下，而且他们对中文并不了解，一部分人误将‘青龙桥’地标当成了‘中国武隆’”。由此，“武隆”不幸变“乌龙”。
就此，武隆方也有话说，“付款延迟是因为对方一直没有给我们看补充合同，里面要对具体植入方式进行标明，我们一直在等合同。”而1905解释片方不熟悉中文导致忙中出错，武隆方也反驳道“这么大的电影，怎么可能出现这种低级错误。”“我们受到了欺骗”，武隆方感到气愤。
而据专业人士质疑，武隆与制片方签订的植入合同本身就存在问题，“武隆的出现地点在剧情设定中本来就是香港附近，如果打上‘中国武隆’的字样只会让观众地理位置更加错乱。”
武隆景区炮轰《变4》
《变4》全片160多分钟，以重庆武隆作背景的戏份约有3分50秒。
2日，人在北京的黄道生在接受媒体采访时说：“当时和电影片方约定，我们明确要在电影里出现‘中国武隆’四个字，结果电影里这四个字根本没有，我们感到非常遗憾。”让黄道生还感到郁闷的是，机器恐龙居然从郁郁葱葱的武隆山区径直跑到了香港闹市，导致了不少观众观影时地理位置错乱。“现在不光有网友说武隆是香港的后花园，而且还有人说香港是武隆的县城。”黄道生很不满地说。
此外，《变4》的拍摄地美国芝加哥和中国广州、北京、香港等地，均有字幕注明地点，唯独重庆武隆被遗忘了。黄道生说：“没有‘中国武隆’这四个字，很难让人知道这是在哪儿拍的!我们的宣传效果根本没有达到预期。”黄道生表示，当时选择和《变4》合作，就是要借助该片在全球超高的人气，进而打响重庆武隆作为世界自然遗产在全球的知名度。据了解，为了能在电影里出现武隆景区的风貌和关于武隆的字样，武隆给片方砸了至少100万美金的植入广告费。
黄道生说，现在暂时还无法估算片方疏忽给景区带来的经济损失，不过为了把损失降低到最小，他才第一时间飞到北京和制片方之一的1905电影网进行磋商和谈判。他说：“我们给对方提出了两个要求，第一要求有电影主创参加的新闻发布会，片方必须要向公众进行说明失误的原因;第二，因为我们的合作款项不是一次性打给片方，所以需要对方减少后续的相应费用。”
对于2日武隆方面提出的补救要求，梁龙飞说：“发布会是可以开，但是只能由我们双方共同出面，甚至派拉蒙也可以发布第三方情况说明，但邀请主创参加是很不现实的。”梁龙飞表示，片方是带着积极的态度来解决问题，现在给武隆做出了两个承诺：“首先会在影片的DVD发行和其他新媒体版本中，加上中国重庆武隆的标志。同时，片方已发给重庆武隆方面一个带有中国重庆武隆标志的短片供景区宣传。”
不过，黄道生对此好像表示并不满意，他说：“电影都已经上映了，这些措施基本无法对景区进行弥补。我们还会继续和1905谈判，如果解决不好就诉诸法律。”
梁龙飞透露，武隆给《变4》的植入广告费用并不是里面最高的。他认为，就算谈判破裂和武隆方面对簿公堂，1905电影网也无惧自身信誉受损。“我们的工作是认真负责的，我们也能代表客户向片方争取到最大利益。”
(资料来源：中国新闻网 华西时报 新华网 前瞻网)
