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手游,金矿还是泡沫?
2014-10-09 12:53:57   来源:辽宁经营网   [复制链接]

  值得中国手机游戏市场警惕的是,智能手机增长带来的一系列红利正逐渐消失。

  多家监测机构报告显示,2014上半年智能手机出货量出现环比下滑。这个市场正在从增量时代转入存量替换时代。这意味着,手机网民的增速将开始出现下降,而这也导致手机游戏用户的增速下降。

  这个问题将引发更深的行业影响。有手机游戏公司高层表示,新增用户的下降将对行业的规模增长产生阻碍,而这曾在PC端游上被验证过。

  这只是手机游戏市场出现放缓的一个原因。腾讯游戏副总裁吕鹏表示,人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品,这些因素都导致了手机游戏行业增长开始放缓。

  从整体趋势来看,距离行业发生根本性变革或许还有三到五年,但一些迹象已经显现。艾瑞分析师曹笛表示,2014年的手机游戏市场不如2013年,增长速度在放缓,但是基于用户的需求仍然抢进,因此存量会很大。

  一些游戏开发者,尤其是中小团队的开发者,却已经开始担忧其接下来的生存空间。其主要原因是受到成本的制约,并且在与分发平台的对话中被压制,生存难度日益提高。

  事实上,大公司的发展也并非顺风顺水。有行业人士表示,近年来大公司的发展趋于保守,更加关注产品是否能够快速抢占市场,追求成功率,但是缺乏创新。与此同时,对IP(知识产权)的追逐使得行业已经出现泡沫,IP采购成本逐渐攀升,会导致一些公司资金难以维持。然而,IP的选择往往接近与赌博,对企业来说风险极大。

  某知名游戏主测试刘洋称,现在的手机游戏市场与前几年页游有相似之处,都是凭借低门槛的进入方式,以最容易的方式导入用户,但却并没有持续多久,用户最终因得不到满足而分流。

  由于手机游戏本身的生命周期短、更新迭代快,所以整体游戏的类型偏向休闲类游戏。其实市场空间并不小,但是目前国内大部分手机游戏团队设计思路比较局限,而且发行平台的话语权较重,使得中小团队开发者对市场的适应难度高。刘洋指出:“好的游戏重点还是内容本身,但国内的游戏企业经常是以市场为导向。”

  由于目前大部分产品模式并没有突破旧的思维,一些从业者开始对市场的判断变得不那么清晰。

  吕鹏透露,到目前为止,虽然有很多产品出来,但从产品推出的效果来看,并没有出现如上半年那样的现象级产品。市场的无方向感还体现在一些看似是手机游戏而实际是市场营销的应急之作的出现。

  随着曾快速流行的《神经猫》出现,大量基于HTML 5技术的游戏,因其轻量化和利于在社交网络上传播而再度兴起。与此同时,一些厂商利用新闻热点事件,如过节抢火车票等推出了相应的HTML 5小游戏,通过用户在社交平台上的分享进行相关市场营销。

  曹笛表示,HTML 5游戏仍处于早期发展阶段,主要原因是受到技术的制约,对终端适配的要求比较高,并且没有大批量的重度游戏出现。

  但是,一些游戏从业者认为这类游戏有两面性。一方面其内容单一,用户的兴趣点会衰退的更快,并不能满足真正游戏用户的需求;但另一方面却可以使很多不玩游戏的人开始接触手机游戏,从而转变为真正游戏的用户。

  手游泄露隐私引发监管探讨

  阿里巴巴公司的即时通讯应用“来往”的内置游戏《疯狂来往》近日被指泄露用户隐私。该游戏主要玩法是用户根据一个词语录制一段视频,让好友猜测词语是什么。因为是熟人间互动的游戏,许多网友拍摄时顾忌较少,很多视频中用户衣着暴露,甚至涉及未成年人的私密视频。该游戏网友分享的视频被同步发布到了视频网站优酷,供国内所有互联网用户公开浏览。

  此事被曝光后,优酷删除了相应视频。但据调查,本次泄露事件中未经用户许可分享到优酷的视频数量可能高达35959段,泄露的内容如此之多,而且涉及未成年人、妇女隐私等敏感问题,因此,不排除本次隐私泄露事件可能使整个移动游戏行业面临被政府加强多重监管的法律风险。

  此事从另一个侧面也放映出手游行业面临的问题:具体来说,《疯狂来往》游戏对用户数据的收集和使用至少存在以下问题:

  1、游戏分享设置的正当性问题。即游戏可能涉及用户隐私内容时,游戏的设计是不是应该向用户提供分享的渠道? 2、隐私视频分享范围超越授权问题。为什么用户授权分享的渠道在人人可以访问的公共网站优酷分享?3、用户隐私风险提示缺失问题。在提供分享功能的时候应不应该对用户进行风险提示?《疯狂来往》游戏的视频分享可能涉及用户隐私,游戏运营商应当对用户进行风险提示,可能会陷入违反多部法律的风险。

  此次用户隐私泄露事件可能会使整个移动游戏行业面临监管加强的风险。

  在过去几年里,游戏投资和收购取得了巨大的发展,在这整个过程中共有几十亿美元的资金运作着。交易,首次公开募股(IPO)和投资等总是会成为新闻中的头条内容,其中便包括Facebook花费20亿美元收购了Oculus VR,SoftBank在Supercell中投入了15.3亿美元,以及King Digital Entertainment在IPO中获得了70亿美元等等。根据游戏投资银行Digi-Capital的预测,这些交易反应出了到2017年,游戏将发展成为跨越所有平台且掌握1000亿美元的全球业务。

  然而,面对着如此大型的交易,投资者很容易对游戏中所存在的机遇感到得意忘形。在最近于法国昂古莱姆所举办的电子游戏竞技论坛上,一群经验丰富的游戏投资者尝试着理清了在投资游戏时的最热门趋势以及应该避免的误区等问题。

  其中提到,数据分析将是影响游戏产业的下一个热门趋势。

文章来源: 中国经营网

标签:手游 金矿 移动 互联网 投资

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