基于这样的现实，对于56网以及其他非第一阵营的视频网站来说，拼体量和规模的基础战争已经结束，各家只能在内容上通过寻求差异化来找到自己的位置，并寻求稳固。据说，今年56网在内容投入方面不会再大规模采购影视剧等资源，而是主要用于UGC和PGC的发展。
在流量入口上，很多视频网站也开始拥抱第三方平台，甚至有些网站严重依赖第三方导流。“因为大部分公司是能够看到自己成不了行业第一的，这时候比较现实的就是尽早地瓜分一些你能获取的利益。”上述视频从业人员说。
对于处在第一阵营的爱奇艺来说，没有退路。面对“用户跟着内容跑”的现状，只能持续加大对内容的投入。除了购剧，他们也寄希望于自制剧，马东、高晓松工作室就是内容的重要产出源头。但是龚宇也说，相比于购剧，自制内容的流量和收入体量都不大，只是大家看准这个趋势，没准哪部自制剧就可能会像《屌丝男士》那样爆红呢?
所以他判断，阶段性内购剧价格暴涨不会持续太久，但是高价买优质内容的现象永远存在，而且会逐渐推高。今年综艺价格暴涨，明年说不准某一种分类还会暴涨。但是，游戏规则可能会逐渐发生变化。“越来越多的网站不会拿现金一次性去买非优秀内容了，而是先放在平台上，效果好就能获得好的回报，不好就可能真的会赔本。说白了，就是与视频网站施行分账式合作，因为互联网更公平，是用户而不是一个采购决策者决定你的命运。”龚宇说。
目前，视频行业的第一投入成本是内容，其次是带宽和人员成本。但在爱奇艺，今年带宽成本已经降在第三位，随之上升的是人员成本。但是请别误会，各项绝对成本是不会降的，位次变化只是相对成本降低了。在移动端，获取新用户的成本也水涨船高。杨向华说，在爱奇艺各项推广费用中，花在第三方应用商店的比例最高，“然后大家拼转化，拼渠道能力，拼留存，还拼运营的货币化能力”。
龚宇判断今年可能会有企业盈利，但是全行业规模性盈利很难说。最根本的原因就是行业集中度太低，竞争过度激烈。这种现状也导致整个视频行业一直被人诟病没有创新，只知道拼爹烧钱。
整个行业也依然存在变量，而且参与者都是国内互联网最高级别的选手。针对前段时间阿里注资优土的情况，一位不愿透露姓名的视频从业者评价：“优酷更多是在找一个心理靠山，资金跟资源对他们来讲，都不是最重要的。”
他还分析，两者结合可能会给优土带来财务上的优势，但是能否带来一种协同优势很难讲。阿里投资过众多娱乐产业，如果整合得好，这可能会给优酷在更上游的版权市场带来一定资源，但是对于市场和用户，短期内很难有明显的帮助。所以他认为，这不一定能给整个视频行业格局带来多大变化。
但是假如入主优土的是腾讯，整个行业格局就会发生极大的逆转。“整个行业的座次就会排定，而且这个第一的位置也是无法撼动的。行业的生态也会马上改变，理性化，版权虚高价格回归，广告单价上升，这也会让整个视频行业实现规模性盈利。”李浩说。
优先选择阿里最大的影响可能就是导致竞争更为焦灼，腾讯的用户级别和入口优势最强;优酷有品牌优势和内容体量，还在UGC上面有布局;爱奇艺除了百度的流量支持，在优质内容布局上也走在前列。李浩坦言，很难讲谁会走到最后。
而所有视频网站对流量的饥渴程度还是比较强烈的。这是促使行业继续发生整合的一大诱因，也可以解释为什么阿里注资优土溢价那么高，但是资本市场却反应冷淡。现在的入口基本已经被各家瓜分完毕。
